록시땅 라벤더 핸드 크림 사용기

록시땅 라벤더 핸드 크림 사용기

핸드크림하면 대표적인 브랜드는 바로 록시땅이죠 화장품에 관심이 대조적으로 적은 남성분들조차도 록시땅핸드크림은 알고있을정도로 유명템입니다. 록시땅핸드크림이 얼마나 인기가 많냐면 전세계적으로 4초마다. 한개씩 팔리고있다고합니다. 정말 대단하죠? 그래서 록시땅 핸드크림 베스트 제품들로만 소개해보려고합니다. 핸드크림순위 1위를 차지한 록시땅핸드크림하면 바로 떠오르는 시그니처제품이죠 시어버터핸드크림입니다.

재무분석은 기업의 재무상태를 해부하는 방법입니다전년도 매출액과 영업이익, 순이익을 확인하고 최근 3년 이내에 상승세인지 하락세인지 추세 흐름만 확인합니다.

록시땅 인터내셔널은 2021년 당시 코로나19로 인한 매장 폐쇄와 소비 저하의 영향으로 매출액이 전년 동기 대비 22.2 감소했었지만 그 시기를 기점으로 온라인 채널로 유통망을 다양화시키는 기회로 삼게 되어 온라인 채널에서는 매출액이 95.8 증가하면서 전체 매출액의 절반 이상을 차지하며 대 성공을 거둡니다.

특히 중국, 일본, 타이완 등 아시아 시장에서는 각각 24.9, 27.4, 11.5의 매출 성장률을 기록했습니다 코로나 19가 록시땅에게는 위기를 기회로 삼는 새로운 전환점이 된 것입니다.

산업 및 시장분석

전 세계 화장품산업은 전 세계적 불황에도 불구하고 수요를 지속적으로 창출해 내는 장래 유망산업으로 위상을 넓혀가고 있습니다. 특히 새로운 소비 유행 부상과 유통채널의 여러 발전가능성으로 앞으로의 성장이 더욱 기대되는 분야로 보입니다 Euromonitor에 의하면 2019년 세계 화장품 시장규모는 4,203억 달러로 전년 대비 4.5 증가했습니다.

기본 정보

수많은 북미, 유럽의 유명 화장품 상표 중에서는 드문, 모기업 없이 독자적으로 생존하고 있는 기업 중에 하나입니다. 2010년에 홍콩 증시에 상장하였으며, 2019년에 엘레미스를 인수하기도 했습니다. 풀네임을 풀어서 쓰면 록시탄 앙 프로방스LOccitane en Provence로, 프로방스의 옥시타니오크 어를 언급하는 지역, Occitanie 여자라는 뜻이 되며 분명한 발음은 록시땅이 아니고 록시딴이 맞습니다.

경쟁사 분석

록시땅인터내셔널의 주요 경쟁사로는 더 바디샵, 이니스프리, 아모레퍼시픽, 에스티로더 등이 있습니다. 이들은 모두 자연주의 화장품 브랜드로, 전 세계적으로 인지도가 높고 매출액이 큰 기업들입니다. 더 바디샵 영국의 화장품 브랜드로, 1976년에 설립되었습니다. 더 바디샵은 천연 원료와 동물실험 반대를 강조하는 브랜드로, 전 세계 66개국에서 3천 개 이상의 매장을 운영하고 있습니다. 더 바디샵의 2020년 매출액은 약 10억 유로입니다.

이니스프리 대한민국의 화장품 브랜드로, 2000년에 설립되었습니다. 이니스프리는 제주도의 천연 재료를 사용하는 브랜드로, 전 세계 14개국에서 1천 개 이상의 매장을 운영하고 있습니다.

대표상품과 시장지배율 분석

록시땅인터내셔널은 중국에서 204개의 매장을 운영하고 있으며, 2021년 기준으로 중국에서의 매출액은 EUR 43.91 million입니다. 중국의 화장품 시장규모는 2020년 기준 CNY 299.2 billion이며, 이는 EUR 38.7 billion에 해당합니다. 그러니까 록시땅인터내셔널의 중국에서의 시장점유율은 약 0.11로 추정할 수 있습니다. 록시땅인터내셔널은 홍콩에서 31개의 매장을 운영하고 있으며, 2021년 기준으로 홍콩에서의 매출액은 EUR 9.32 million입니다.

홍콩의 화장품 시장규모는 2019년 기준 HKD 17.8 billion이며, 이는 EUR 1.93 billion에 해당합니다.

록시땅 포장지에 점자가 들어간 이유

프로방스에 위치한 록시땅 본사 직원들이 야외에서회의 중이었는데 시각장애인들이 향기에 이끌려 회의장소를 찾아왔다고 해요 후각,청각에 더 예민하기에 그들이 희망하는 물건을 고르게 하면 좋겠다고 하여 점자를 넣었다고 하네요 그리고 록시땅은 시각장애인 협회에 후원하면서 공식 후원사로도 활동한다고 하네요 동그란 포장 테이프를 뜯으몀 안에 귀여운 박스하나가더 있네요 록시땅의 포장지는 모두 재활용이 가능한 소재로 만들어진다고 하네요 알면 알 수록 그 가치가 빛나는 브랜드네요 은색으로 포장되어 있는 이 녀석 마음에 드네요 회사에 챙겨놓은 핸드크림은 여러개지만, 당분간은 이 녀석만 쓸 예정입니다.

자주 묻는 질문